CASABLANCA | Lux cu atitudine

Casablanca reușește să impună o estetică aparte, reconectând moda la ideea de visare, escapism și frumusețe, într-un peisaj al modei dominat adesea de streetwear funcțional, monocromie și mesaje sociale. Despre evoluția casei, piesele-cheie și cine a purtat de-a lungul timpului piesele Casablanca, vorbim pe larg într-o istorie fascinantă, plină de culoare.

Eleganță mediteraneană între culturi și epoci

Fondat în 2018 de Charaf Tajer, designer franco-marocan cu un instinct fin pentru narativ și lux relaxat, brandul Casablanca este un exemplu elocvent al modului în care moda poate funcționa ca o punte între culturi, epoci și stări de spirit. Charaf Tajer creează o lume unde eleganța mediteraneană, spiritul resort și nostalgia anilor ’70 se îmbină cu o atitudine modernă și o execuție impecabilă.
Tajer nu este un outsider în lumea modei. Înainte de a-și lansa propria etichetă, a făcut parte din echipa creativă a brandului parizian Pigalle și a colaborat cu Virgil Abloh, fondatorul Off-White și director artistic al liniei masculine Louis Vuitton. Experiențele acestea i-au permis să înțeleagă mecanismele industriei, dar și să contureze o estetică personală, centrată pe detalii, calitate și o anumită nonșalanță specifică stilului de vacanță de lux.
Brandul a fost lansat oficial la Paris Fashion Week Menswear, într-o prezentare intimă și neconvențională, organizată în sufrageria mamei designerului. Era o declarație de intenție: Casablanca nu vrea să fie doar o altă casă de modă, ci o extensie a unei vieți trăite între culturi, continente și registre stilistice. De la debut, brandul a captat atenția editorilor de modă și a buyerilor internaționali, fiind rapid listat în portofoliile unor retaileri de top.

Fluiditate de gen și printuri iconice

Casablanca nu își definește produsele strict ca piese masculine sau feminine. Deși a debutat ca un brand de menswear, colecțiile au fost mereu fluide din punctul de vedere al genului. În 2020, casa a lansat o colecție-capsulă pentru femei, formată din 15 piese. Până în 2023, segmentul de womenswear a ajuns să genereze aproape o treime din vânzările totale, iar piesele precum rochiile cu imprimeu floral, topurile din mătase și fustele midi au devenit repere constante în colecțiile sezoniere.
Elementul central în ADN-ul Casablanca este printul. Fie că vorbim despre scene inspirate de mozaicuri marocane, peisaje de vacanță, fructe tropicale sau animale stilizate, fiecare imprimeu este gândit ca o pictură în sine. Realizate manual sau în tehnici digitale sofisticate, aceste compoziții vizuale sunt imprimate pe materiale premium, cum ar fi mătasea italiană, satinul de bumbac, jerseul de calitate superioară, oferind pieselor un aspect luxos și o senzație tactilă rafinată.
Cămășile din mătase sunt, fără îndoială, emblema Casablanca. Largi, fluide, cu croiuri inspirate de pijamalele aristocratice sau de uniformele de croazieră, aceste piese sunt ușor de recunoscut și extrem de versatile. Poți purta o astfel de cămașă cu pantaloni din in pe malul mării, cu jeans clasici într-un context urban sau chiar ca piesă de accent într-o ținută formală recontextualizată. La fel de apreciate sunt și pantalonii de tip palazzo, jachetele din velur în nuanțe pastel și costumele relaxate cu croială soft-tailored, care evocă o eleganță de tip retro, reinterpretată contemporan.
Casablanca a devenit sinonim cu escapismul. Fiecare colecție are o temă clară, construită ca un univers narrativ în sine. Spre exemplu, colecția „Casa Airways” pentru sezonul primăvară-vară 2021 a transpus publicul într-o atmosferă de aeroport din anii ’70, cu uniforme inspirate de personalul de bord, genți de voiaj vintage și accesorii inspirate din lumea aviației. Alte colecții au făcut trimiteri la Marrakech, Havana, Alpii Elvețieni sau coasta Amalfi – destinații care devin decoruri ale unei vieți visate, pline de lumină, culoare și stil.

Businessul ca poveste despre lux autentic

Într-un peisaj în care multe branduri emergente se grăbesc să lanseze colecții fără coerență sau viziune pe termen lung, Casablanca se remarcă prin consecvență și strategie. În spatele imprimeurilor vii și al croielilor fluide se află o structură de business atent gândită, construită cu o combinație de ambiție creativă și claritate operațională. Deși lansat cu un buget modest, brandul a cunoscut o creștere rapidă și constantă, devenind în mai puțin de cinci ani un reper în zona luxury contemporary.
Un element esențial în ascensiunea Casablanca este modelul său de distribuție: un mix echilibrat între wholesale și vânzări directe prin propriul site. Fără a investi inițial în magazine fizice proprii, Casablanca a reușit să își securizeze prezența în peste 320 de conturi globale, inclusiv retaileri de prestigiu precum Selfridges, Bergdorf Goodman, Browns și Printemps. Această strategie a permis brandului să își extindă rapid vizibilitatea internațională, evitând în același timp costurile fixe asociate cu deschiderea de magazine flagship.
Cu toate acestea, fondatorul Charaf Tajer a declarat în interviuri recente că viitorul include și un retail fizic gândit experiențial. Primul boutique Casablanca s-a deschis recent în Paris pe Rue du Faubourg Saint-Honoré, iar următorul magazin este deja anunțat a se deschide în Los Angeles la sfârșitul acestei veri. Conceptul va merge dincolo de simpla vânzare de haine – fiecare spațiu va fi o extensie arhitecturală a universului brandului, cu accente art deco, elemente inspirate de cultura marocană și o atmosferă care evocă luxul unei stațiuni mediteraneene. Scopul? Să ofere clienților nu doar un produs, ci o experiență multisenzorială.
Un alt pilon important în dezvoltarea Casablanca a fost comunicarea. Brandul a mizat constant pe storytelling vizual și pe o estetică coerentă în toate canalele sale de comunicare, de la campaniile publicitare până la postările pe rețelele sociale. Feedul de Instagram al brandului este un exemplu de consistență: fotografii pastelate, imagini cinematografice cu modele în peisaje exotice, interioare de inspirație retro și detalii de produs care pun în evidență calitatea materialelor. Nicio postare nu este întâmplătoare. Totul contribuie la construirea unei lumi aspirationale, în care Casablanca este mai mult decât un brand de haine, este o filozofie de viață.
Colaborările cu alte branduri au fost, de asemenea, un vector de creștere. Una dintre cele mai notabile este parteneriatul cu New Balance, început în 2020. Modelele 327 și 237 au fost reinterpretate în stilul inconfundabil Casablanca – culori vii, detalii inspirate de tenis și un vibe retro-luxury. Aceste perechi de sneakers au devenit imediat obiecte de cult, sold out în câteva minute și relansate în ediții limitate succesive. Într-o industrie în care colaborările sunt adesea mai mult strategie de marketing decât demers creativ, Casablanca și New Balance au reușit să creeze produse care reflectă cu adevărat ADN-ul ambelor mărci.
O altă colaborare notabilă este cea cu casa de bijuterii Bulgari, în cadrul proiectului „Serpenti Through the Eyes of”. Tajer a imaginat reinterpretări ale celebrei genți Serpenti, introducând imprimeuri tropicale, simboluri culturale și accente cromatice vibrante. A fost o întâlnire între două lumi – fine jewelry și modă contemporană – care a scos în evidență estetica brandului Casablanca.

Principii de sustenabilitate

Departe de a fi un brand bazat doar pe imagine, Casablanca a integrat în filosofia sa și principii clare de sustenabilitate. Materialele utilizate sunt în majoritate organice sau naturale – mătase, bumbac certificat, lână merinos provenită din surse etice. Producția se desfășoară în ateliere din Europa (în special Franța și Italia), cu respect pentru condițiile de muncă și pentru reducerea amprentei de carbon. Nasturii sunt fabricați din nucă de cocos sau scoici, iar ambalajele evită plasticul de unică folosință.
Charaf Tajer a declarat în repetate rânduri că își dorește ca piesele Casablanca să fie purtate, îngrijite și transmise mai departe – într-o logică opusă fast fashion-ului. Brandul nu lansează colecții în ritm accelerat și nu promovează consumul excesiv. În schimb, propune un stil atemporal, care poate fi reinterpretat sezon după sezon, adaptat contextului, dar păstrând întotdeauna o coerență estetică și emoțională.
Această viziune a atras nu doar consumatori din segmentul luxury, ci și o comunitate fidelă de creativi, influenceri și artiști care se regăsesc în valorile brandului. Casablanca este prezent pe covorul roșu, în pictoriale de revistă, dar și în campanii experimentale realizate de fotografi emergenți. Este un brand care nu se teme să fie poetic într-o industrie adesea cinică, și care își asumă un optimism vizual rar întâlnit în moda contemporană.

CASABLANCA Cămașă din mătase Dalmatian à la Montagne

CASABLANCA Pantaloni chino

CASABLANCA Geantă croșetată

CASABLANCA Pantofi sport Stade Flame

Universul vizual al brandului

Casablanca este un brand construit în jurul unei idei constante: visarea. Fiecare colecție spune o poveste, evocând locuri îndepărtate, amintiri idealizate și o stare de libertate greu de definit în termeni strict comerciali. În spatele croielilor largi și al imprimeurilor jucăușe stă o documentare serioasă, o analiză atentă a istoriei artei, arhitecturii și culturii pop globale. Charaf Tajer funcționează, mai degrabă, ca un curator al unei lumi nostalgice și senzuale decât ca un simplu designer.
Printre colecțiile-cheie care au definit specificul brandului se numără „After the Rain Comes the Rainbow” (FW 2020), inspirată de starea globală de incertitudine de la începutul pandemiei. A fost o colecție optimistă, construită în jurul ideii de regenerare, cu imprimeuri florale intense, pasteluri solare și țesături moi care ofereau confort fără a compromite stilul.
Un an mai târziu, „Casa Airways” (SS 2021) a pus în scenă un univers retro inspirat de glamour-ul călătoriilor aeriene din anii ’70. Modelele au defilat pe o pistă imaginară, purtând uniforme de stewardese stilizate, costume din satin, pantaloni cu talie înaltă și ochelari supradimensionați. Totul a fost gândit ca un omagiu ironic, dar sofisticat, adus unei epoci în care zborul era o experiență exclusivistă, nu un act banal.
O altă colecție memorabilă a fost „Grand Prix” (SS 2022), în care Tajer a reinterpretat estetica motorsport-ului într-o cheie estetică ludică. Costumele inspirate de uniforme de piloți de Formula 1, cămășile cu printuri tip grafică de afiș vintage și accesoriile metalizate au generat ecouri puternice în presă, iar piesele au devenit rapid favoritele influencerilor internaționali. A fost dovada clară că Casablanca știe să îmbine cultura pop cu luxul într-un mod relevant și actual.
Mai recent, colecția „For the Peace” (SS 2024) a adus în prim-plan simboluri pacifiste și referințe la mișcările hippie de la finalul anilor ’60, toate filtrate prin sensibilitatea specifică brandului. Broderii florale, imprimeuri cu porumbei și citate grafice s-au îmbinat cu o cromatică în degradeuri calde, creând o atmosferă de calm, empatie și reflecție într-un context socio-politic tot mai tensionat.
Un alt aspect remarcabil este continuitatea vizuală în prezentările brandului. Fiecare show Casablanca este o experiență cinematografică, cu decoruri elaborate, scenografii tematice și muzică atent selecționată. Într-o industrie în care prezentările de modă se standardizează, Casablanca menține un spirit teatral, aproape oniric, care amplifică narativul din spatele fiecărei colecții.

Wearing CASABLANCA

În ciuda aspectului vizual complex, piesele Casablanca sunt extrem de ușor de adaptat fiecărui stil, putând fi integrate în garderoba cotidiană cu ușurință dacă sunt asociate inteligent cu alte piese. Cămășile din mătase cu imprimeuri tropicale pot fi purtate cu pantaloni albi din in și mocasini pentru un look de vacanță sofisticat, sau pot fi combinate cu blugi drepți și adidași minimal pentru un outfit urban cu accente artistice.
Pentru femei, rochiile vaporoase din satin pastel sau fustele midi cu imprimeu floral merg de minune cu sandale strappy și o geantă în stil vintage. Jachetele bomber din velur sau denim pot fi integrate într-o ținută casual cu o fustă plisată sau pantaloni largi, aducând un plus de culoare și personalitate.
Piesele Casablanca nu cer multe accesorii – ele sunt deja punctul forte al ținutei. Tocmai de aceea, bijuteriile alese trebuie să fie discrete: cercei rotunzi din aur, un ceas elegant sau o brățară fină sunt suficiente. În materie de încălțăminte, o pereche de sneakers albi sau pantofii loafer din piele naturală sunt completările ideale pentru un outfit echilibrat între rafinament și relaxare. Pentru bărbați, un outfit Casablanca poate însemna un costum cu imprimeu subtil, asortat cu o cămașă albă descheiată la doi nasturi și pantofi maro din piele întoarsă. Un look de cocktail sau eveniment special poate fi construit în jurul unui sacou statement în nuanță pastel sau cu broderie discretă, combinat cu pantaloni neutri și o pereche de loafersi din catifea.

CASABLANCA Bluză tricotată

CASABLANCA Pantaloni scurți crochet

CASABLANCA Șosete cu imprimeu

CASABLANCA Papuci Terry din cauciuc

Între staruri globale și un storytelling vizual cu identitate distinctă

Brandul Casablanca s-a impus nu doar prin piesele sale cu imprimeuri picturale și croieli fluide, ci și prin felul în care a construit un univers estetic coerent – unul în care moda devine mediu de exprimare narativă. Alegerea nu întâmplătoare a colaboratorilor și a celebrităților care îmbracă brandul confirmă această direcție. Naomi Campbell, Bella Hadid, Travis Scott sau Jared Leto nu sunt doar purtători de imagine, ci personaje într-un scenariu vizual în care nostalgia vintage, rafinamentul materialelor și influențele sportive devin coduri de recunoaștere.
Această asociere cu figuri iconice ale culturii pop nu servește doar notorietății, ci adaugă consistență discursului artistic al brandului. Într-un context în care simpla vizibilitate nu mai este suficientă, Casablanca mizează pe o prezență cu sens. Deși Zendaya nu a purtat oficial piese Casablanca în turneul de promovare pentru filmul Challengers, estetica prezentă în aparițiile ei – siluete fluide, accente de croazieră retro, referințe la sport și intimitate aristocratică – a fost perfect aliniată cu ADN‑ul brandului.
Colaborările cu alte case sau creatori, precum New Balance sau Bulgari, continuă această linie narativă și vizuală: Casablanca nu se reinventează cu fiecare proiect, ci adaugă noi capitole aceleiași povești despre lux emoțional, sofisticare relaxată și o viziune artistică globală.

The Casablanca Core

La mai puțin de un deceniu de la lansare, Casablanca s-a impus ca un reper distinct în peisajul modei contemporary luxury, devenind unul dintre puținele branduri care reușesc să combine cu autenticitate exclusivismul vizual cu accesibilitatea emoțională. Încă de la început, sub viziunea lui Charaf Tajer, brandul nu s-a limitat la a crea haine, ci a construit un univers complet – o lume în care estetica funcționează ca refugiu, iar fiecare piesă devine un vehicul pentru visare, introspecție și libertate. Succesul Casablanca nu stă doar în imprimeurile vibrante, în croielile fluide sau în alura retro sofisticată, ci în capacitatea rară de a transforma moda într-un limbaj emoțional. Într-o epocă marcată de anxietăți colective, instabilitate și suprasaturare vizuală, Casablanca răspunde cu delicatețe și coerență printr-o propunere estetică care este, în fond, o formă de terapie poetică: haine care nu impun, ci mângâie; imagini care nu agasează, ci deschid uși către alte lumi.
Este un brand care a înțeles că, astăzi, luxul adevărat nu mai înseamnă etalare, ci o reconectare profundă cu propria intimitate, cu amintirile frumoase, cu ideea de frumusețe trăită fără grabă. Casablanca nu se adresează snobismului sau exclusivității ostentative, ci acelui spirit care tânjește după vacanțele de altădată, după lumina caldă a apusului pe o coastă mediteraneană, după fantezia unei eleganțe pierdute și regăsite în texturi nobile și în detalii inspirate.
Mai mult decât o etichetă de modă, Casablanca este o stare de spirit – un limbaj care vorbește despre melancolie rafinată, despre bucuria de a visa cu ochii deschiși, despre un lux care nu are nevoie de explicații, ci doar de sensibilitate. Charaf Tajer a reușit ceea ce puțini designeri contemporani își mai propun: să creeze nu doar colecții, ci un imaginar recognoscibil și profund uman.
Casablanca nu este doar un brand. Este o invitație subtilă la reverie, o fereastră către un altfel de prezent – mai blând, mai elegant, mai poetic.

Text: Andreea Leța; Foto: Casablanca PR